Story

Loacation: Shenzhen, China

设计时间: 2023.7-2023.9

2023年5月底，我离开了自己刚刚捣腾好没多久的个人工作室，作为合伙人加入深圳的另一家咖啡公司。接过合伙人之前的品牌名称，用1个多月时间完全一个人重构了公司线上线下的品牌，公司的品牌形象、产品包装、线上电商、社交媒体的内容和运营的设计，以及线下活动的所有平面和物料设计。

品牌和包装设计

Living品牌理念，是烘焙师希望用双手和感官连接咖啡的世界与人，通过日复一日却从未重复的炒豆劳作，找寻原产地精品咖啡风味，为都市中同样忙碌的人们带去Living 的感觉。烘焙师的基因是互联网人、媒体人，使用的设备看似低调却用料讲究，因此，LOGO用人脸图形来体现生命力，在简洁淡雅的包装底色上，会采用柔和多彩到波点、明快的倾斜色块，来体现不同产品和隐喻的视觉区分度。这是Living最突出的视觉语言，在线上线下都贯彻了这一点。

活动和物料设计

深圳永新坊商业街的一次市集出街活动，全部物料给到设计的时间几乎只有一周，我同时还要负责烘焙生产。在陈列上致敬了一下卡特兰的Comedian，草绿色的胶带正好也与我们的倾斜色块视觉语言不谋而合，最后收获了主办方和顾客的好评。

店铺和运营设计

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店铺和运营的视觉设计，使用简单但统一的排版，做好信息传达。在每一款豆子的详情页都提供有针对性的冲煮建议，也为新手爱好者提供更universal的冲煮指南。

颜色是激发人类嗅觉味觉联想最好的工具，利用色块来突出每一款豆子的特性，降低文本阅读的疲倦感。

写在后面

作为一名非职业Designer，选择由自己来承担新品牌的设计任务，既是公司前期低成本冷启动不得已之策略，也是与合股人讨论分工迟迟没有结论为了尽快把商店上线的最快方式。我将自己过去在品牌设计、产品设计、电商运营上的技能和经验用最敏捷的方式带给了公司，即使我在分工定位上是负责公司产品的研发和生产品控。所以在线下活动那次DDL大爆炸之后，我的精神和身体负荷双双超标。合伙人不能按照分工和目标承担起运营和销售的功能，我身心俱疲，在电商上线半年之后合伙匆匆走向了结束。

这一次创业也让我意识到在公司经营、财务甚至人性认知层面，自己过去积累太少，做生意尤其是在中国做生意，跟人合伙做生意，不仅仅是懂得产品、运营、技术就够了。虽然这次创业结束后，我需要花很长的时间来思考下一份创业或者职业，自己应该做什么，过什么样的生活。但是我的世界并没有因为这次创业失败而停下来，永远感谢自己是一个很会pivot的人，随时为未来停下或者再次出发。